Η διδασκαλία του μαθήματος αυτού προσεγγίζει τα αντικείμενα δύο σημαντικών περιοχών εφαρμογής της σύγχρονης φιλοσοφίας του Μάρκετινγκ: την περιοχή των Προϊόντων και Επιχειρήσεων Υψηλής Τεχνολογίας και την περιοχή των Βιομηχανικών Επιχειρήσεων. Αναφορικά με το πρώτο μέρος (Μάρκετινγκ Υψηλής Τεχνολογίας), εξετάζεται το εννοιολογικό πλαίσιο που οριοθετεί τα προϊόντα (υψηλής) τεχνολογίας υπό το πρίσμα του στρατηγικού σχεδιασμού και της εφαρμογής των εργαλείων του μάρκετινγκ. Αναφορικά με το δεύτερο μέρος (Βιομηχανικό Μάρκετινγκ), αναλύονται βασικές έννοιες και αρχές που διέπουν το βιομηχανικό («business to business» ή «Β2Β») Μάρκετινγκ, καθώς και οι διαφορές που υφίστανται μεταξύ των καταναλωτικών και των βιομηχανικών αγορών.