Η κατανόηση του εννοιών του στρατηγικού Μάρκετινγκ και των εφαρμογών του σε όλο το φάσμα των οργανισμών κερδοσκοπικών και μη. Η εφαρμογή αυτών των εννοιών για την ανάλυση προβλημάτων μάρκετινγκ και την ανάπτυξη κατάλληλων στρατηγικών μάρκετινγκ για την επίλυση τους. H ανάπτυξη, κατανόηση και απόκτηση ικανοτήτων για το σχεδιασμό και εφαρμογή σχεδίων μάρκετινγκ με επιτυχία. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ: Η στρατηγική στις επιχειρήσεις και η στρατηγική μάρκετινγκ • Στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ • Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα • Το σχέδιο μάρκετινγκ • Ανάλυση εξωτερικού περιβάλλοντος και ευκαιριών • Ανάλυση πωλήσεων • Μέθοδοι πρόβλεψης πωλήσεων και δυνατότητα αγοράς • Ανάλυση ελκυστικότητας βιομηχανίας • Ανάλυση ανταγωνιστών • Ανάλυση πελατών • Στρατηγική τμηματοποίηση, στόχευση και τοποθέτηση • Στρατηγικές διοίκησης προϊόντος και ανάλυση χαρτοφυλακίου προϊόντων • Στρατηγικές branding • Στρατηγικές τιμολόγησης • Στρατηγικές τιμολόγησης προϊόντων • Στρατηγικές ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ • Ειδικές στρατηγικές μάρκετινγκ • Εφαρμογή, αξιολόγηση και έλεγχος του στρατηγικού σχεδιασμού.