Το μάθημα εξετάζει τις εκλογικές καμπάνιες ως κρίσιμες διαδικασίες πολιτικής επικοινωνίας, αναλύοντας την ιστορική τους εξέλιξη και τις θεωρητικές προσεγγίσεις που τις πλαισιώνουν. Εστιάζει στις σύγχρονες μορφές πολιτικής διαφήμισης, στη στρατηγική στόχευση και στη χρήση δεδομένων, εξετάζοντας τους βασικούς δρώντες όπως κόμματα, υποψήφιους, συμβούλους και μέσα ενημέρωσης. Παρουσιάζονται συγκριτικά παραδείγματα από την Ελλάδα και το εξωτερικό, με έμφαση στη σχέση πολιτικού περιβάλλοντος, θεσμικών πλαισίων και εκλογικών αποτελεσμάτων. Το μάθημα ενσωματώνει εμπειρικά δεδομένα και μελέτες περίπτωσης για να κατανοηθεί πώς σχεδιάζονται, υλοποιούνται και αξιολογούνται οι προεκλογικές εκστρατείες σε διαφορετικά πολιτικά συστήματα.