Το μάθημα διερευνά τη σύνθετη διαδικασία κατασκευής, διαχείρισης και προβολής της πολιτικής και ηγετικής ταυτότητας στη σύγχρονη δημόσια σφαίρα. Εστιάζοντας στη διασταύρωση της πολιτικής επιστήμης, της επικοινωνίας και της ψυχολογίας, το περιεχόμενο αναλύει τις στρατηγικές του "image-making" και την έννοια του πολιτικού branding. Οι φοιτητές εμβαθύνουν σε θεωρητικές προσεγγίσεις γύρω από τον ηγετικό ρόλο, την έννοια του χαρίσματος και την επιρροή της προσωπικότητας στην εκλογική συμπεριφορά. Παράλληλα, εξετάζονται εφαρμοσμένες πρακτικές, όπως η διαχείριση κρίσεων (crisis management), η ρητορική παρουσία, η αλληλεπίδραση του ηγέτη με τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης και η κρίσιμη αξιοποίηση των κοινωνικών δικτύων για τη συγκρότηση μιας πειστικής δημόσιας εικόνας σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον.